Wie stark prägen Creator und Communities, ob Online-Shops in der KI-Suche auftauchen?
Meta-Studie von getSichtbar und Ad Specialist: rund 75.800 KI-Antworten aus deutschsprachigem Monitoring, eine Markenstudie mit 48.310 Quellenangaben und die wichtigsten internationalen Auswertungen zu den Quellen von ChatGPT, Perplexity und Google.
Veröffentlicht werden aggregierte Anteile. Kundennamen, Rohprompts und Rohantworten bleiben unveröffentlicht; die Marke der Einzelstudie ist anonymisiert.
- 41,0 %
- der Perplexity-Antworten zu Online-Shops zitieren YouTube, Reddit oder Social Media
- Quelle: getSichtbar Monitoring, 3.465 Antworten, 30. Juni bis 28. Oktober 2026
- 17,8 %
- Anteil von YouTube an den Top-Quellen in Google AI Mode
- Quelle: Ahrefs Brand Radar, US-Anfragen, September 2026
- 0,9 %
- der Quellenangaben zu einer internationalen Bekleidungsmarke stammen von ihrer eigenen Website
- Quelle: getSichtbar Markenstudie, 48.310 Quellenangaben, Sommer 2026
- 0,737
- Korrelation von YouTube-Erwähnungen mit KI-Sichtbarkeit, Backlinks nur schwach
- Quelle: Ahrefs, 75.000 Marken, Dezember 2025
Veröffentlicht am 28. Oktober 2026
Wie oft KI-Antworten Creator und Communities zitieren.
Anteil der Antworten mit mindestens einer Quelle von YouTube, Reddit, Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X, Pinterest oder aus Foren. 30. Juni bis 28. Oktober 2026, 91 Prozent deutschsprachige Anfragen.
| System | Online-Shops | davon YouTube | Andere Branchen |
|---|---|---|---|
| Perplexity | 41,0 % | 24,6 % | 31,0 % |
| Google AI Overviews | 33,0 % | 20,9 % | 25,1 % |
| Claude | 17,1 % | 2,3 % | 9,4 % |
| Gemini | 7,2 % | 4,0 % | 20,3 % |
| ChatGPT | 2,2 % | 0,0 % | 3,0 % |
Basis: 15.218 Antworten zu sechs Online-Shops und 60.630 Antworten zu anderen Branchen. ChatGPT liefert über die Schnittstelle oft keine Quellen mit.
Was du aus dieser Messung lernen kannst.
Diese Punkte leiten sich direkt aus dem dokumentierten Ausschnitt ab. Sie sind keine universellen KI-Regeln und kein Kausalbeweis.
Google und Perplexity lesen bei Shop-Fragen Creator mit.
Bei Perplexity stützen sich 41,0 Prozent, bei Google AI Overviews 33,0 Prozent unserer Antworten zu Online-Shops auf YouTube, Reddit oder Social Media. YouTube allein steht in 24,6 beziehungsweise 20,9 Prozent der Antworten, etwa doppelt so oft wie bei anderen Branchen. US-Auswertungen zeigen dasselbe Muster: In Google AI Mode führen Reddit mit 17,9 und YouTube mit 17,8 Prozent der Top-Quellen.
Konsequenz
Für diese Systeme ist Creator-Content nicht nur Reichweite, sondern Quellmaterial für die Antwort, in der ein Shop empfohlen wird oder fehlt.
ChatGPT gewichtet anders.
ChatGPT zitiert YouTube in unseren Daten so gut wie nie, auch internationale Auswertungen finden YouTube dort kaum. Im Shopping-Modus stammt laut Profound dagegen rund ein Drittel aller Quellen von Reddit.
Konsequenz
Eine Creator-Strategie für KI-Sichtbarkeit muss pro System gedacht werden: YouTube für Google und Perplexity, Communities und Bewertungen für ChatGPT.
Über Marken wird woanders entschieden.
Bei einer internationalen Bekleidungsmarke stammten nur 0,9 Prozent von 48.310 Quellenangaben von der eigenen Website; Fachmedien und Ratgeber stellten 70,6, Händler und Marktplätze 17,5 Prozent. Ohne Markennamen in der Frage tauchte die Marke in 15,5 Prozent der Antworten auf, mit Markennamen in 99,2 Prozent. International korrelieren Erwähnungen deutlich stärker mit KI-Sichtbarkeit als Backlinks (0,664 gegenüber 0,218).
Konsequenz
Sichtbarkeit in der KI-Suche entsteht dort, wo über eine Marke gesprochen wird: bei Creatorn, in Medien, bei Händlern und in Communities.
„Reichweite auf Instagram kauft Aufmerksamkeit für Tage. Eine Integration auf YouTube kauft Aufmerksamkeit für Tage und eine Quelle für Jahre.“
Was du daraus diese Woche machst.
Die Studie ersetzt keine Prüfung deines Markts. Sie zeigt, welche Mess- und Quellenarbeit zuerst belastbar werden muss.
01
Creator-Inhalte auffindbar planen
YouTube-Integrationen, Vergleiche und Erfahrungsberichte bleiben auffindbar und werden zitiert, Stories nach 24 Stunden nicht. Bei der Creator-Auswahl deshalb auch nach Kanälen entscheiden, die KI-Systeme lesen.
02
KI-Sichtbarkeit pro System messen
Prüfe getrennt für ChatGPT, Google und Perplexity, ob dein Shop genannt wird und welche Quellen die Antwort tragen. Ein gemeinsamer Durchschnitt verdeckt, wo Creator wirken und wo nicht.
03
Erwähnungen aufbauen, nicht nur Links
Medien, Händlerseiten, Bewertungen und Communities gezielt bespielen und die eigene Website als saubere Faktenbasis mit Produktdaten und Ratgebern pflegen.
Eigene Messung, Markenstudie und internationale Daten.
Die Studie verbindet drei Ebenen. Jede Zahl steht mit Quelle, Zeitraum und Messgröße, weil die Anbieter unterschiedlich zählen.
01
Eigene Messung
Rund 75.800 KI-Antworten mit Quellenangaben aus dem getSichtbar-Monitoring vom 30. Juni bis 28. Oktober 2026, davon 91 Prozent auf deutschsprachige Anfragen. Gemessen in ChatGPT, Claude, Gemini, Google AI Overviews und Perplexity; Test- und Demokonten ausgeschlossen.
02
Creator- und Community-Quellen
Als Creator- oder Community-Quelle zählen YouTube, Reddit, Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, X, Pinterest und Foren. Gezählt wird, ob eine Antwort mindestens eine solche Quelle nennt, nicht wie viele.
03
Online-Shops und Vergleichsgruppe
Die Shop-Gruppe umfasst 15.218 Antworten zu sechs Online-Shops aus Mode, Lifestyle und Pflege, die Vergleichsgruppe 60.630 Antworten zu Dienstleistern, B2B- und Software-Anbietern. Eine große Marke stellt rund zwei Drittel der Shop-Antworten.
04
Markenstudie
Einzelstudie zu einer internationalen Bekleidungsmarke im Sommer 2026: 48.310 Quellenangaben, Fragen mit und ohne Markennamen über alle Kaufphasen. Die Marke ist anonymisiert.
05
Internationale Studien
Nur Primärquellen der Herausgeber. Die Anbieter messen Unterschiedliches, etwa Anteil an allen Zitaten, Anteil an den Top-Quellen oder Anteil der Antworten. Deshalb steht bei jeder Zahl Herausgeber, Datum und Messgröße.
Geltungsbereich der Studie.
Diese Punkte zeigen, wie die Ergebnisse eingeordnet und für weitere Messungen verwendet werden können.
Die Zusammenhänge sind Korrelationen. Ob Creator-Inhalte die Nennung verursachen, belegt keine der Auswertungen.
Die Shop-Stichprobe ist klein und von einer großen Marke geprägt. Sie ergänzt die großen Auswertungen, ersetzt sie nicht.
ChatGPT liefert über die Schnittstelle oft keine Quellen mit. Die Werte für ChatGPT sind deshalb eher eine Untergrenze.
Die internationalen Auswertungen beruhen auf US-Anfragen und messen mit unterschiedlichen Größen. Sie lassen sich nicht direkt gegeneinander rechnen.
Creator treiben vor allem die Entdeckung. Gekauft wird oft woanders: Nur 10 Prozent der Deutschen vertrauen Creatorn mehr als klassischen Produkttests (Bitkom).
Internationale Studien in dieser Auswertung.
Alle Zahlen stammen direkt von den Herausgebern. Die Messgrößen unterscheiden sich, deshalb stehen Datum und Bezug bei jeder Quelle.
01
Reddit 17,9 %, YouTube 17,8 %, Wikipedia 4,0 % der Top-Quellen (US-Anfragen).
02
YouTube ist die meistzitierte Domain in AI Overviews, plus 34 % in sechs Monaten; nur 37,9 % der zitierten URLs stehen in den organischen Top 10.
03
YouTube-Erwähnungen korrelieren mit rund 0,737 am stärksten mit KI-Sichtbarkeit; Link-Metriken nur schwach (75.000 Marken).
04
Markenerwähnungen im Web korrelieren mit 0,664, Backlinks mit 0,218 mit der Sichtbarkeit in AI Overviews.
05
Reddit stellt rund ein Drittel aller Quellen im Shopping-Modus von ChatGPT (201.137 Abfragen).
06
Tinuiti / Profound
AI Citation Trends Report Q1 2026, Q1 2026Bei kommerziellen Anfragen zu Mode, Beauty, Elektronik u. a. stammen bei Perplexity 31 % der Quellen aus Social Media; ChatGPT schließt YouTube nahezu aus.
07
84 % der KI-Zitate stammen aus Earned Media, 0,3 % aus bezahlten Inhalten (über 25 Mio. Links).
08
Ad Specialist
YouTube in der KI-Kaufberatung 2026, 202644.562 KI-Antworten: youtube.com ist die meistzitierte Domain; bei Kauffragen an Perplexity und Google AI Overviews steckt in jeder dritten Antwort ein Video.
09
Capgemini Research Institute
Consumer Trends Report 2025, Januar 202559 % der Verbraucher in Deutschland nutzen Gen-AI-Chatbots statt klassischer Suchmaschinen für Empfehlungen; 49 % entdecken neue Produkte über Social Media.
10
31 % nutzen KI-Chatbots zur Produktinformation und -recherche, davon 35 % häufiger als klassische Suchmaschinen.
11
29 % der Internetnutzenden kaufen über soziale Netzwerke, 48 % der 16- bis 29-Jährigen; 10 % vertrauen Creatorn mehr als Produkttests.
12
Influencer-Werbung in Deutschland: rund 718 Mio. Euro 2025, prognostiziert 1,02 Mrd. Euro bis 2030.
Vertiefe die Methode oder starte deine eigene Messung.
Was unsere Kunden sagen.
Zitate von Gründern und Geschäftsführern, mit denen wir arbeiten. Wo ein Case vorliegt, steht die Kennzahl daneben.
“No fuckin way, Felix Ament der GOAT. Nach wenigen Wochen war NICCOS bei ChatGPT und Claude auf Platz 1. Unsere organischen Lead-Anfragen sind durch getSichtbar explodiert.”
+761 %
mehr Impressionen in 3 Monaten
“Im ersten Monat kam die erste Anfrage mit dem Satz: „Ihr wurdet mir von ChatGPT empfohlen.“ Genau dafür nutzen wir getSichtbar.”
+980 %
mehr organische Conversions in 3 Monaten
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15 Minuten, direkt im Kalender. Wir prüfen vorab, welche Anbieter KI in deiner Kategorie nennt, und bringen das Ergebnis mit.
Felix Ament
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Was im Gespräch passiert
- Wir zeigen, welche Anbieter ChatGPT, Gemini, Perplexity und Google bei Kauf-Fragen deiner Kategorie nennen.
- Wir zeigen, welche Quellen diese Antworten stützen und wo Wettbewerber stehen.
- Wir benennen die Belege, die deiner Marke heute fehlen.
- Du bekommst den nächsten Schritt, der am meisten Wirkung hat. Ohne Verpflichtung.