Nachfrage erzeugen, wo noch niemand sucht.

Ja, aber anders als vor drei Jahren. Die feine Zielgruppensteuerung ist weitgehend weg; Meta spielt seit der Andromeda-Umstellung breit aus und sucht die passenden Menschen selbst. Was du steuerst, ist das Creative und das Erfolgssignal. Kleine Budgets funktionieren dadurch sogar besser als früher, weil weniger Feintuning nötig ist — dafür braucht es echte Bandbreite im Material.

Vier bis sechs klar unterschiedliche Ansätze pro Kampagne. Unterschiedlich heißt: anderes Versprechen, anderer Einstieg, anderes Format — nicht dasselbe Bild in anderer Farbe. Die Ausspielung kann nur zwischen Dingen wählen, die sich wirklich unterscheiden. Alle zwei Wochen ersetzen wir, was nicht trägt.

Ohne Einwilligung dürfen keine personenbezogenen Ereignisse an Meta gehen — das gilt für Pixel, Conversions API und Advanced Matching gleichermaßen. Wir richten die Strecke serverseitig mit Consent-Prüfung und Deduplizierung ein und dokumentieren, was wann übertragen wird. Die datenschutzrechtliche Bewertung trifft eure Rechtsberatung, nicht wir.

Meist, weil dem Konto nur gemeldet wird, dass ein Formular abgeschickt wurde. Die Ausspielung optimiert dann auf Menschen, die gern Formulare ausfüllen. Sobald aus dem CRM zurückläuft, welcher Lead zum Gespräch wurde, verschiebt sich die Ausspielung — das ist der wirksamste Hebel und der, der am häufigsten fehlt.

Ja. Anzeigen in den Suchergebnissen von Facebook und Instagram laufen über dieselbe Kampagnenstruktur und werden bei Advantage+ als Platzierung mit ausgesteuert. Wir behandeln sie nicht als eigenes Produkt, sondern als eine von mehreren Platzierungen — getrennt ausgewiesen im Bericht, damit ihr seht, was sie beiträgt.

Hilfreich, aber keine Bedingung. Wir arbeiten mit dem, was da ist, und produzieren fehlende Ansätze selbst. Was wir brauchen, ist Zugang zu echtem Material: Fotos von Arbeit, Team und Ergebnissen. Bestandsbilder aus Datenbanken funktionieren auf Meta durchgehend schlechter als sichtbar echtes Material.