Du optimierst deine Website, schreibst Blogartikel und pflegst dein Google Business Profile – aber weisst du eigentlich, wen ChatGPT statt deines Unternehmens empfiehlt? Die Konkurrenzanalyse für AI-Sichtbarkeit ist der blinde Fleck der meisten lokalen Unternehmen. Dabei ist sie der Schlüssel, um gezielt die Lücken zu finden, die dich an die Spitze der AI-Empfehlungen bringen.
In diesem Leitfaden zeigen wir dir, wie du systematisch herausfindest, wer deine AI-Konkurrenten sind, was sie besser machen – und wie du einen messbaren Wettbewerbsvorteil aufbaust.
Warum Konkurrenzanalyse in der AI-Welt anders funktioniert
Im klassischen SEO kennst du deine Konkurrenten: Es sind die Unternehmen, die für deine Keywords auf Seite 1 bei Google ranken. In der Welt der AI-Sichtbarkeit ist das komplizierter – und interessanter.
Neue Wettbewerbslandschaft
AI-Suchmaschinen empfehlen typischerweise nur 1-3 Unternehmen pro Anfrage. Das ist dramatisch weniger als Googles 10 organische Ergebnisse plus 3 Local-Pack-Einträge. Die Konsequenz: Der Wettbewerb um AI-Sichtbarkeit ist intensiver, aber die Belohnung für die Gewinner ist höher.
Laut einer Studie von Authoritas klicken 38% der Nutzer auf die in AI-Antworten empfohlenen Links – eine deutlich höhere Rate als bei klassischen Suchergebnissen, wo die durchschnittliche CTR bei unter 3% liegt (Authoritas, 2025). Wer in AI-Antworten empfohlen wird, gewinnt überproportional.
Deine AI-Konkurrenten sind nicht immer deine SEO-Konkurrenten
Ein überraschender Befund: Die Unternehmen, die ChatGPT empfiehlt, sind oft nicht dieselben, die bei Google auf Platz 1 ranken. AI-Systeme gewichten andere Faktoren – insbesondere:
- Bewertungen und Reputation: Ein Unternehmen mit 4,8 Sternen bei 200 Bewertungen wird oft bevorzugt, auch wenn es bei Google nur auf Seite 2 rankt.
- Reddit- und Forum-Erwähnungen: Authentische Empfehlungen in Diskussionsforen haben überproportionalen Einfluss.
- Content-Tiefe: Unternehmen mit umfassenden FAQ-Seiten und Fachartikeln werden häufiger zitiert.
- Markenbekanntheit: Etablierte lokale Marken mit starker digitaler Präsenz werden bevorzugt.
Das bedeutet: Deine Konkurrenzanalyse muss breiter angelegt sein als eine reine Keyword-Analyse. Du musst verstehen, warum ein Unternehmen von AI empfohlen wird – nicht nur, dass es empfohlen wird.
Schritt 1: Manuelle Konkurrenzprüfung mit Prompt-Vorlagen
Der erste und wichtigste Schritt: Finde heraus, wen die grossen AI-Systeme für deine relevanten Suchanfragen empfehlen. Hier sind die Prompt-Vorlagen, die du direkt verwenden kannst.
Prompt-Vorlagen für ChatGPT
| Anfragetyp | Prompt | Was du herausfindest |
|---|---|---|
| Direkte Empfehlung | «Welchen [Branche] in [Stadt] kannst du empfehlen?» | Wer wird als Erstes genannt? |
| Vergleich | «Was sind die besten [Branche] in [Stadt]? Vergleiche mindestens 5.» | Wie viele Wettbewerber werden genannt? |
| Spezifisch | «Ich suche einen [Branche] in [Stadtteil] mit [Spezialisierung]. Wen empfiehlst du?» | Wird dein Unternehmen bei spezifischen Anfragen genannt? |
| Preis-fokussiert | «Was kostet [Leistung] bei einem [Branche] in [Stadt]?» | Werden Preise deiner Konkurrenten zitiert? |
| Bewertungs-fokussiert | «Welcher [Branche] in [Stadt] hat die besten Bewertungen?» | Wie werden Bewertungen gewichtet? |
Prompt-Vorlagen für Perplexity
Perplexity zeigt Quellen an, was die Analyse besonders wertvoll macht:
- «Empfehlenswerte [Branche] in [Stadt] – wer hat die besten Bewertungen?»
- «[Branche] [Stadt]: Welche Anbieter werden am häufigsten empfohlen?»
- «Vergleich [Branche] in [Stadt]: Preise, Bewertungen, Spezialisierungen»
Achte bei Perplexity besonders auf die Quellen-Links: Woher stammen die Informationen? Das zeigt dir, welche Websites und Plattformen für deine Branche am wichtigsten sind.
Ergebnisse dokumentieren
Erstelle eine Wettbewerber-Tracking-Tabelle:
| Suchanfrage | Engine | Genannte Unternehmen (Reihenfolge) | Dein Unternehmen dabei? | Quellen | Datum |
|---|---|---|---|---|---|
| Bester Zahnarzt München | ChatGPT | 1. Praxis A, 2. Praxis B, 3. Praxis C | Nein | Google, Jameda | 10.03.2026 |
| Bester Zahnarzt München | Perplexity | 1. Praxis B, 2. Praxis A, 3. Praxis D | Nein | Jameda, Reddit | 10.03.2026 |
| Zahnarzt Implantate München | ChatGPT | 1. Praxis A, 2. Mein Unternehmen | Ja (2.) | Website, GBP | 10.03.2026 |
Führe diese Analyse mit mindestens 10-15 verschiedenen Suchanfragen durch, die für dein Unternehmen relevant sind. Wiederhole die Analyse monatlich, um Veränderungen zu erkennen. Einen detaillierten Leitfaden zur Prüfung deiner ChatGPT-Sichtbarkeit findest du in unserem Artikel So prüfst du, ob ChatGPT dein Unternehmen empfiehlt.
Schritt 2: Share of Voice analysieren
Share of Voice (SoV) ist eine Kennzahl, die misst, wie gross dein Anteil an der Gesamtsichtbarkeit in AI-Antworten ist. Wenn ChatGPT für 10 relevante Suchanfragen jeweils 3 Unternehmen empfiehlt, gibt es 30 «Empfehlungsslots». Wenn du in 6 davon vorkommst, ist dein Share of Voice 20%.
So berechnest du deinen AI Share of Voice
- Suchanfragen definieren: Liste alle relevanten Suchanfragen auf (10-20 Stück).
- Pro Anfrage prüfen: Teste jede Anfrage in ChatGPT, Perplexity und Gemini.
- Nennungen zählen: Wie oft wird dein Unternehmen genannt? Wie oft die Konkurrenz?
- SoV berechnen: Deine Nennungen / Gesamtnennungen × 100 = Dein SoV in Prozent.
Benchmark-Werte
| Share of Voice | Bewertung | Bedeutung |
|---|---|---|
| 0-5% | Kritisch | Dein Unternehmen ist für AI-Systeme praktisch unsichtbar. |
| 5-15% | Ausbaufähig | Du wirst gelegentlich erwähnt, aber nicht konsistent. |
| 15-30% | Gut | Du bist ein relevanter Player in deiner Region/Branche. |
| 30-50% | Sehr gut | Du bist einer der Top-Anbieter in AI-Empfehlungen. |
| 50%+ | Dominant | Du dominierst die AI-Empfehlungen in deinem Bereich. |
Die meisten lokalen Unternehmen im DACH-Raum liegen unter 10% Share of Voice. Das bedeutet enormes Verbesserungspotenzial. Wie du deinen GEO Score und die zugehörigen KPIs systematisch misst, erklären wir in unserem Artikel GEO Score: AI-Sichtbarkeit messen.
Schritt 3: Konkurrenz-Content analysieren
Wenn du weisst, wer von AI empfohlen wird, analysiere als Nächstes, warum. Die Content-Strategie deiner Konkurrenten gibt Aufschluss darüber, welche Inhalte AI-Systeme bevorzugen.
Content-Audit der Top-Konkurrenten
Für jeden der 3-5 am häufigsten genannten Konkurrenten:
- Website-Struktur: Wie viele Seiten hat die Website? Gibt es einen Blog, FAQ-Seiten, Service-Seiten?
- Content-Tiefe: Wie detailliert sind die Inhalte? Gibt es Leitfäden mit 2.000+ Wörtern?
- Schema Markup: Nutzt der Konkurrent strukturierte Daten? (Prüfe mit dem Google Rich Results Test.)
- Bewertungslage: Wie viele Google-Bewertungen? Welcher Durchschnitt? Werden Bewertungen beantwortet?
- Social Media: Auf welchen Plattformen ist der Konkurrent aktiv? Wie oft postet er?
- Backlink-Profil: Von welchen Seiten hat der Konkurrent Links? (Prüfe mit Ahrefs oder Semrush Free Tools.)
- Reddit-Präsenz: Wird der Konkurrent auf Reddit erwähnt oder empfohlen?
Analyse-Template
| Kriterium | Dein Unternehmen | Konkurrent A | Konkurrent B | Konkurrent C |
|---|---|---|---|---|
| Anzahl Website-Seiten | 12 | 45 | 28 | 15 |
| Blog-Artikel | 3 | 32 | 18 | 0 |
| FAQ-Seite vorhanden | Nein | Ja (50 Fragen) | Ja (20 Fragen) | Nein |
| Schema Markup | Nein | Ja (vollständig) | Teilweise | Nein |
| Google-Bewertungen | 18 (4.2★) | 156 (4.7★) | 67 (4.5★) | 42 (4.3★) |
| Reddit-Erwähnungen | 0 | 5 | 2 | 0 |
| LinkedIn-Aktivität | Inaktiv | 2x/Woche | 1x/Woche | Inaktiv |
Dieses Template macht sofort sichtbar, wo deine grössten Lücken sind – und wo du am schnellsten aufholen kannst.
Schritt 4: Content-Gaps identifizieren
Content-Gaps sind Themen und Fragen, die deine Konkurrenten abdecken, du aber nicht. Für AI-Sichtbarkeit sind sie besonders wertvoll, weil sie zeigen, warum AI-Systeme die Konkurrenz bevorzugen.
So findest du Content-Gaps
- Konkurrenz-Blog analysieren: Welche Themen behandeln deine Konkurrenten, die du nicht hast?
- FAQ-Vergleich: Welche Fragen beantworten deine Konkurrenten, die auf deiner Website fehlen?
- Keyword-Gap-Analyse: Nutze Semrush oder Ahrefs, um Keywords zu finden, für die deine Konkurrenten ranken, du aber nicht.
- AI-Antworten analysieren: Wenn ChatGPT einen Konkurrenten empfiehlt, welche Informationen zitiert es? Hast du diese Informationen auch auf deiner Website?
Priorisierung der Content-Gaps
| Priorität | Kriterium | Beispiel |
|---|---|---|
| Hoch | Thema wird von AI-Systemen aktiv als Quelle genutzt | Konkurrent hat FAQ-Seite mit 50 Fragen, du nicht |
| Hoch | Thema hat hohes lokales Suchvolumen | «Was kostet [Leistung] in [Stadt]?» |
| Mittel | Thema stärkt dein Themencluster | Vertiefender Artikel zu einem Unterthema |
| Mittel | Thema generiert Backlinks | Datenbasierter Branchenartikel |
| Niedrig | Nice-to-have ohne direkten AI-Impact | Allgemeine Branchen-News |
Schritt 5: Wettbewerbsvorteil aufbauen
Nachdem du deine Konkurrenten analysiert und die Gaps identifiziert hast, geht es ans Umsetzen. Hier sind die fünf effektivsten Massnahmen, um einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil in der AI-Sichtbarkeit aufzubauen:
1. Quick Wins zuerst
Starte mit den Massnahmen, die am schnellsten wirken:
- Google Business Profile optimieren: Wenn dein Konkurrent ein vollständiges GBP hat und du nicht, ist das dein dringendster Quick Win.
- Bewertungen aufbauen: Starte heute mit dem systematischen Sammeln von Bewertungen.
- Schema Markup implementieren: Technische Optimierung mit sofortigem Effekt.
2. Content-Lücken schliessen
Erstelle die Inhalte, die deinen Konkurrenten einen Vorteil verschaffen:
- FAQ-Seite mit mindestens 30 Fragen
- Service-Seiten mit detaillierten Beschreibungen und Preisen
- Blog-Artikel zu den identifizierten Content-Gaps
3. Differenzierung statt Kopie
Kopiere nicht einfach, was die Konkurrenz macht. Differenziere dich:
- Tiefere Inhalte: Wenn der Konkurrent einen 1.000-Wörter-Artikel hat, schreibe einen mit 2.500 Wörtern.
- Bessere Daten: Nutze eigene Datenauswertungen und Erfahrungswerte.
- Lokaler Fokus: Gehe tiefer in lokale Details als die Konkurrenz.
- Aktuellere Informationen: Halte deine Inhalte aktueller als die der Wettbewerber.
4. Ungenutzte Kanäle besetzen
Wenn keiner deiner Konkurrenten auf Reddit aktiv ist, hast du die Chance, diesen Kanal exklusiv zu besetzen. Gleiches gilt für YouTube, LinkedIn oder branchenspezifische Foren.
5. Monitoring automatisieren
Richte ein monatliches Monitoring ein, um Veränderungen in der Wettbewerbslandschaft zu erkennen. Mit Sichtbar kannst du deine AI-Sichtbarkeit und die deiner Konkurrenten automatisiert tracken. Einen Überblick über alle relevanten KPIs und Tools findest du in unserem Artikel AI-Sichtbarkeit messen: KPIs und Tools.
Praxisbeispiel: Konkurrenzanalyse für eine Zahnarztpraxis in Berlin
Um die Methodik greifbar zu machen, hier ein konkretes Beispiel. Eine Zahnarztpraxis in Berlin-Charlottenburg wollte herausfinden, warum ChatGPT und Perplexity stets andere Praxen empfehlen – und was sie ändern muss.
Durchführung der Analyse
Die Praxis testete 12 Suchanfragen in ChatGPT, Perplexity und Google Gemini – von «Bester Zahnarzt Berlin» bis «Zahnimplantat Kosten Berlin Charlottenburg». Das Ergebnis: Drei Konkurrenten wurden bei über 70% der Anfragen erwähnt, die eigene Praxis bei 0%.
Erkenntnisse aus dem Wettbewerbsvergleich
| Kriterium | Eigene Praxis | Konkurrent 1 (Top) | Konkurrent 2 |
|---|---|---|---|
| Google-Bewertungen | 28 (4,1 ★) | 312 (4,8 ★) | 89 (4,6 ★) |
| Blog-Artikel | 0 | 47 | 12 |
| FAQ-Seite | Nein | Ja (62 Fragen) | Ja (18 Fragen) |
| Schema Markup | Nur Basis | Vollständig | Teilweise |
| Reddit-Erwähnungen | 0 | 8 | 3 |
| Jameda-Profil | Basis | Premium, 200+ Bewertungen | Premium, 45 Bewertungen |
Massnahmenplan
Basierend auf der Analyse erstellte die Praxis einen priorisierten Massnahmenplan:
- Monat 1: Google-Bewertungen aktiv sammeln (Ziel: 50+ in 3 Monaten), FAQ-Seite mit 30 Fragen erstellen, Schema Markup vervollständigen.
- Monat 2: Blog starten mit 4 Artikeln zu den meistgesuchten Themen (Implantate, Zahnreinigung, Kosten, Angstpatienten).
- Monat 3: Jameda-Profil upgraden, Reddit-Präsenz aufbauen, 4 weitere Blog-Artikel.
- Monat 4: Erneute Konkurrenzanalyse – Fortschritt messen und Strategie anpassen.
Das Ergebnis nach 4 Monaten: Die Praxis erscheint nun bei 5 von 12 Suchanfragen in mindestens einer AI-Engine. Der Share of Voice stieg von 0% auf 14%. Der grösste Einzelfaktor war die FAQ-Seite mit 30 detaillierten Fragen zu Zahnbehandlungen in Berlin – sie wird von ChatGPT und Perplexity regelmässig als Quelle zitiert.
Tools für die AI-Konkurrenzanalyse
| Tool | Zweck | Kosten |
|---|---|---|
| Sichtbar | GEO Score, AI-Monitoring, Wettbewerbsvergleich | Ab kostenlos |
| ChatGPT / Perplexity / Gemini | Manuelle Konkurrenz-Checks | Kostenlos / Freemium |
| Semrush | Keyword-Gap-Analyse, Backlink-Vergleich | Ab 129 USD/Monat |
| Ahrefs | Backlink-Profil, Content-Gap-Analyse | Ab 99 USD/Monat |
| Google Rich Results Test | Schema Markup der Konkurrenz prüfen | Kostenlos |
| SimilarWeb | Traffic-Schätzungen der Konkurrenz | Freemium |
Langfristiges Monitoring: AI-Sichtbarkeit im Blick behalten
Eine einmalige Konkurrenzanalyse ist gut – aber die AI-Landschaft verändert sich schnell. Was heute gilt, kann in 3 Monaten anders sein. Ein langfristiges Monitoring-System ist daher unerlässlich.
Monatliches Monitoring-Ritual
Reserviere jeden Monat 1-2 Stunden für dein AI-Sichtbarkeits-Monitoring:
- Woche 1: Teste deine 10 wichtigsten Suchanfragen in ChatGPT und Perplexity. Dokumentiere, wer genannt wird.
- Woche 2: Vergleiche mit dem Vormonat. Hat sich dein Share of Voice verbessert? Gibt es neue Konkurrenten?
- Woche 3: Analysiere, welche deiner Massnahmen den grössten Impact hatten. Welcher neue Blogartikel wird zitiert? Welche Bewertungen helfen?
- Woche 4: Passe deine Strategie an. Plane die Massnahmen für den nächsten Monat basierend auf den Erkenntnissen.
Dieser Zyklus stellt sicher, dass du auf Veränderungen reagierst und nicht blind in eine Richtung optimierst, die keine Ergebnisse bringt.
FAQ
Wie oft sollte ich eine Konkurrenzanalyse durchführen?
Eine umfassende Analyse alle 3 Monate. Dazwischen monatliche Spot-Checks mit 5-10 relevanten Suchanfragen in ChatGPT und Perplexity. Die AI-Landschaft verändert sich schnell – was heute gilt, kann in 3 Monaten anders sein.
Was mache ich, wenn mein Konkurrent in allen AI-Systemen dominiert?
Fokussiere dich auf Nischen. Wenn der Konkurrent für «Zahnarzt München» dominiert, werde zum Spezialisten für «Zahnarzt Implantate München Schwabing». Je spezifischer die Anfrage, desto einfacher ist es, als Experte positioniert zu werden.
Soll ich die Content-Strategie meines Konkurrenten kopieren?
Nein, nutze sie als Inspiration und mache es besser. Tiefere Inhalte, aktuellere Daten, bessere Struktur, mehr lokaler Kontext. Kopieren führt bestenfalls zu gleicher Sichtbarkeit – Differenzierung führt zu Überlegenheit.
Wie erkenne ich, ob sich mein Share of Voice verbessert?
Führe den manuellen Check (Schritt 1) monatlich durch und dokumentiere die Ergebnisse. Vergleiche deinen Share of Voice über 3-6 Monate. Alternativ nutze Sichtbar für automatisiertes Tracking.
Können meine Konkurrenten sehen, dass ich sie analysiere?
Nein. Weder ChatGPT noch Perplexity oder Gemini melden Suchanfragen an die genannten Unternehmen. Deine Konkurrenzanalyse bleibt vollständig privat.
Dein nächster Schritt
Du hast jetzt den kompletten Werkzeugkasten für eine systematische Konkurrenzanalyse deiner AI-Sichtbarkeit. Starte heute: Öffne ChatGPT, gib deine 5 wichtigsten Suchanfragen ein und dokumentiere, wer empfohlen wird. Das dauert 15 Minuten und gibt dir eine klare Grundlage für deine GEO-Strategie.
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